Benetton on tuntud kaubamärk itaalia riided põneva ajalooga, mis ulatub 1955. sajandi keskpaigani. Selle sihtasutused asutati XNUMX. aastal, kui Luciano Benetton, kes oli vaid 20-aastane, otsustas luua kampsunid, mis paistsid silma erksate värvide kasutamise poolest. 50. aastatel polnud seda tüüpi rõivad levinud ning Luciano nägi suurepärast võimalust nõudluses millegi elavama ja julgema järele.
Olles veendunud, et värv peaks olema moes peategelane, ostis ta oma esimese kollektsiooni loomiseks kudumismasina ja turustas seda oma linnas suure eduga. See hetk tähistas kaubamärgi sündi, mis aastaid hiljem kujunes moemaailmas üheks mõjukamaks.
Värvilise revolutsiooni algus
Alates selle loomisest keskendus Benettoni nägemus tol ajal moes eksisteerinud monotoonsuse murdmisele. Sõjajärgsel kümnendil iseloomustasid Euroopa moodi summutatud ja kained värvid. Luciano Benetton uskus aga kindlalt, et inimesed vajavad oma ellu värvi. See revolutsiooniline lähenemine oli võtmetähtsusega kaubamärgi eristamisel selle esimestest sammudest. Esimene pood avati 1965. aastal Itaalias Bellunos ja selle vahetu edu tõttu avati järgmisel aastal esimene pood väljaspool riiki, moemaailmas vaieldamatu ajalooga linnas Pariisis.
Benettoni rahvusvaheline laienemine
Benetton laienes peagi rahvusvaheliseks, kasutades ära moe tärkavat globaliseerumist. 60ndate lõpus ja 70ndate alguses oli bränd juba suutnud avada kauplused sellistes võtmelinnades nagu New York ja Tokyo. Tänu soodsate hindadega kvaliteetsete rõivaste pakkumisele ja villase kampsunite enam kui 36 värvivariatsioonile saavutas Benetton end ülemaailmse kaubamärgina. See polnud edukas mitte ainult oma disainide tõttu, vaid pakkus noortele võimalust end väljendada värvide kaudu, mis seni tavakollektsioonidesse ei kuulunud.
Brändi kasvades kasvas ka tootevalik. Kuigi alguses keskendusid nad noortemoele, hakkasid nad aja jooksul oma kataloogi mitmekesistama. Tänapäeval pakub Benetton rõivaid mitte ainult naistele, vaid ka meestele ja lastele ning pakub muu hulgas aluspesu, parfüüme, aksessuaare, isikliku hügieeni tooteid, kodu- ja köögitarbeid. See mitmekesistamine võimaldas brändil olla erinevatele sihtrühmadele paremini ligipääsetav, suurendades seeläbi selle ülemaailmset kohalolekut.
Benettoni vastuolulised kampaaniad: United Colors of Benetton
80. ja 90. aastatel saavutas Benetton ülemaailmse tunnustuse mitte ainult oma riietuse, vaid ka julgete reklaamikampaaniate poolest. Brändi kampaaniate taga oli neil aastatel vastuoluline fotograaf Oliviero Toscani, kes esitas rabavaid pilte, mis paistsid kaugemale rõivaste reklaamimisest. Toscani valis mitmekesisus ja provokatsioon, kajastades oma fotodel selliseid teemasid nagu rassism, AIDS ja usuprobleemid, kasutades Benettoni logo allkirjana ja lastes piltidel enda eest rääkida.
Mõned kõige ikoonilisemad ja silmatorkavamad pildid olid vastsündinud, ilma puhastamata, mustanahaline naine, kes imetab valget last, või kuulus "United Colors of Benetton", kus erinevatest rahvustest inimesed poseerisid koos, sümboliseerides võrdsust ja globaalsust. Kuigi need kampaaniad tõstsid kaubamärgi tuntust, tekitasid need ka laialdast poleemikat, mis tekitas mitmel korral küsimusi, kas Benetton kasutab tundlikke teemasid ainult oma rõivaste turundamiseks. Siiski väitsid nii Toscani kui ka Luciano Benetton, et kampaaniad peegeldasid brändi väärtusi, väites, et rõivad võivad poodides enda eest rääkida, samas kui reklaamid käsitlesid sügavamaid teemasid.
Benetton spordis ja vormel 1-s
Aastate jooksul seikles Benetton ka muudes valdkondades väljaspool moemaailma. Selle suhe spordiga sai alguse 80. aastatel, kui grupp sponsoreeris erinevaid vormel 1 meeskondi aastatel 1986–2001, osales Benetton vormel 1-s oma meeskonnaga. Benettoni valem, viies legendaarse sõitja Michael Schumacheri kahele maailmameistritiitlile. See edu kindlustas Benettoni mitte ainult moe-, vaid ka spordimaailmas.
Lisaks vormel 1-le seikles Benetton ka teistel spordialadel. Ta Treviso korv, korvpallimeeskond, kuulus kolm aastakümmet Benettoni perekonnale, saavutades viis Itaalia liiga meistritiitlit ja kaks Euroliiga finaali. Nad paistsid koondisega silma ka ragbis Benetton Rugby Treviso, mis liitus 12. aastal PRO2010 liigaga, konkureerides meeskondadega üle Euroopa.
Benettoni taassünd: kohanemine uue ajaga
Alates 2000. aastast seisis Benetton silmitsi müügi langusega. Püüdes brändi taaselustada, otsustas Luciano Benetton 2017. aastal pensionilt naasta ja ettevõtte ohjad uuesti enda kätte haarata. Otsustati naasta juurte juurde, panustades brändi algsetele väärtustele: mitmekesisusele ja värvide kasutamisele isikliku väljendusvormina. Lisaks Uued koostööd sõlmiti kunstnike ja disaineritega, nagu Jean-Charles de Castelbajac, mille popstiil sobib ideaalselt Benettoni identiteediga.
Benettoni põhieesmärk selles uues etapis on säilitada oma toodete kvaliteeti ja eristuda konkurentidest looduslike toorainete kasutamise kaudu, mis on sertifitseeritud selliste ühenduste nagu Woolmark poolt. Pealegi, ettevõte on võtnud endale kohustuse tegeleda keskkonnaprobleemidega, mille eesmärk on muuta oma rõivad üha jätkusuutlikumaks ja keskkonnasõbralikumaks.
Benettoni taaslansseerimine on avalikkuse poolt vastu võetud seguneva entusiasmi ja nostalgiaga, kes ei näe kaubamärgis mitte ainult moesümbolit, vaid ka kultuurilist viidet, mis on aastakümnete jooksul suutnud väljakutsetest hoolimata aktuaalseks jääda.
Benetton jätkab suundumuste loomist oma erilise värviskeemi, võrdsuse ja mitmekesisuse poole püüdlemise ning oma aluspõhimõtetele truuks jäämise võime abil end uuesti leiutada. Bränd on osutunud moemaailmas ikooniks ja selle pärand jätkub tugevalt ka tänapäeval.